Accesso a Facebook
WAP 0 Commenti , ,

La Web-Azienda di Palermo fa pubblicità con Facebook Ads

Nel precedente articolo ci siamo occupati dell’efficacia della pubblicità sul web e di Google AdWords, la più importante piattaforma per fare pubblicità sui motori di ricerca. In quest’articolo della Rubrica La Web-Azienda di Palermo, parleremo della pubblicità sui Social Network e del servizio pubblicitario del più famoso dei Social, ovvero Facebook Ads.

La pubblicità sui Social Network, in gergo Social Media Advertising (SMA), si inserisce nella più generale strategia messa in atto dalle aziende per comunicare con il proprio pubblico servendosi di questi canali, ovvero il Social Media Marketing. In generale possiamo dire che tutte queste attività sono finalizzate ad aumentare la visibilità del brand aziendale, con la differenza rispetto ad esempio alla pubblicità tradizionale, che tramite questa visibilità si creano comunità di persone che condividono lo stesso interesse e con cui si instaurano relazioni e conversazioni di valore. Nello specifico la pubblicità sui Social Network genera interazioni visibili sugli annunci da parte dei destinatari.

Come la pubblicità sui motori di ricerca, anche quella sui Social Network è misurabile e tende a far eseguire delle azioni specifiche, a costi facilmente quantificabili. La differenza rispetto alla prima, però, è che mentre gli annunci sui motori di ricerca intercettano coloro che stanno effettivamente cercando qualcosa di attinente, sui Social si raggiungono le persone che potrebbero averne bisogno: questo è possibile grazie alle informazioni da essi rilasciate durante le attività svolte mentre sono connessi (informazioni su lavoro, titolo di studio, interessi, hobby e tempo libero, interazioni con amici, pagine e gruppi).

logo app inserzioni di facebookFacebook mette a disposizione delle aziende diversi di strumenti per fare Marketing e interagire con il proprio pubblico. Tra questi, Facebook Ads (in italiano Inserzioni di Facebook) consente di destinare gli annunci alle persone cui hanno espresso determinati interessi e potenzialmente interessate a prodotti e servizi delle aziende.

Le inserzioni si inseriscono tra le notizie pubblicate dai propri amici e ne sono simili nel formato, comprensivi cioè di mi piace, commenti e condivisioni; se ne differiscono tuttavia in quanto sono etichettate come “notizie sponsorizzate”. Il profilo di pubblico da raggiungere può essere stabilito, oltre ai già citati interessi, in base a luogo, dati demografici, comportamenti, tipo di connessione a una determinata pagina, determinando un target che verosimilmente corrisponde a quello dell’azienda. In tal modo le inserzioni saranno sempre mostrate alle persone che avranno una maggiore probabilità di eseguire l’azione desiderata, come una visita sul sito web, una vendita, un download o un semplice mi piace alla pagina aziendale.

Anche Facebook Ads offre una serie di funzionalità, specifiche per il tipo di obiettivo prefissato. Prima di procedere all’impostazione della campagna, il sistema chiede infatti quale sia il tipo di obiettivo pubblicitario da raggiungere con gli annunci; in funzione di ciò, saranno disponibili opzioni di targeting, offerta e posizionamento degli annunci differenti.

Come per il precedente articolo, anche in questo articolo elencheremo le principali funzionalità che la Web-Azienda di Palermo può utilizzare se vuole raggiungere il proprio pubblico localmente.

Per prima cosa abbiamo detto che la piattaforma consente di scegliere l’obiettivo pubblicitario. Ne sono disponibili diversi e sono in continuo aggiornamento. La Web-Azienda di Palermo potrebbe scegliere tra l’obiettivo Notorietà in Zona (“Raggiungi le persone vicine alla tua azienda”) o l’obiettivo Richieste di offerte (“Fai in modo che le persone richiedano la tua offerta”). Se più in generale vuole incrementare le vendite o le prenotazioni direttamente online, l’obiettivo Conversioni sul sito web sarà quello più appropriato.

Una volta scelto l’obiettivo, si passa alle impostazioni del pubblico da raggiungere. Si potrà scegliere innanzitutto tra il luogo, ovvero le persone che vivono, si trovavano o che hanno viaggiato in una determinata località, o “Persone di quel luogo” che comprende tutte e tre le opzioni; in qualsiasi caso la Web Azienda aggiungerà la città di Palermo, e specificherà un punto sulla mappa e un raggio di chilometri entro cui il pubblico potrà visualizzare gli annunci. In alternativa si potrà scegliere solamente la città.

Dopo aver scelto età, genere e lingua (sempre italiano 😀 ), si passerà alla Targetizzazione dettagliata, che consiste nel definire il pubblico includendo o escludendo dati demografici, interessi e comportamenti. Ad ogni requisito aggiunto il pubblico stimato, che compare nella colonna “Definizione del Pubblico” a destra delle opzioni, aumenterà di numero e man mano si definirà sempre più. Si può inoltre escludere un tipo di pubblico in base agli stessi requisiti, e in aggiunta sceglierne un altro tipo a seconda che siano o meno già connessi con la propria pagina (si possono raggiungere anche gli amici di chi è connesso con la pagina). La Targetizzazione dettagliata e il tipo di connessione non sono disponibili per l’obiettivo Notorietà in zona, che consente di definire solamente un pubblico geografico in base a un raggio impostato partendo da un indirizzo specifico, senza specificare dati geografici, interessi, comportamenti e connessioni.

Una volta definito il pubblico, si passerà alle impostazioni di Budget e offerta. Facebook Ads consente di indicare un budget totale da destinare alla campagna, in aggiunta a quello da destinare giornalmente. Dopo avere impostato la data di inizio e di fine, si potrà indicare come ottimizzare la pubblicazione delle inserzioni, ovvero in base a quale parametro mostrare gli annunci al fine di raggiungere i risultati prefissati. La Web-Azienda di Palermo sceglierà l’ottimizzazione pertinente all’obiettivo pubblicitario (“Richieste di offerte”, ovvero mostra le inserzioni su cui le persone potrebbero cliccare per richiedere l’offerta, oppure “Conversioni”, che mostra gli annunci alle persone che potrebbero completare un’azione sul sito web). L’ottimizzazione non è disponibile per Notorietà in zona. In seguito, sceglierà un’offerta di pagamento da impostare manualmente basata sul Costo per Mille Impressioni (CPM), ovvero pagherà ogni mille visualizzazioni dell’annuncio. Il CPM è la modalità di pagamento standard di Facebook Ads e l’unica consentita per questi obiettivi pubblicitari (negli altri obiettivi si può impostare anche il costo per click o il costo per interazione, CPI).

Successivamente verrà impostato l’inserzione e il posizionamento. Nel caso degli obiettivi Conversioni e Notorietà la Web-Azienda sceglierà un titolo, un testo e tra una e 5 immagini scorrevoli da inserire nell’annuncio in cui per ogni immagine si potrà inserire una descrizione e un link differente (l’annuncio con più immagini è chiamato formato Carosello). In alternativa si possono inserire un video o utilizzare un post creato precedentemente per la propria pagina. Per quanto riguarda l’obiettivo Richieste di offerta verrà impostato: un titolo e una descrizione con il tipo di offerta, un’immagine, altre opzioni più specifiche come la data di scadenza dell’offerta e il limite massimo di richieste, il link di riscossione dell’offerta e, opzionale, i termini e le condizioni. In qualsiasi caso si potrà aggiungere un pulsante di invito all’azione, come Prenota Subito, Richiedi Subito e Acquista ora.

Infine la Web-Azienda di Palermo sceglierà i posizionamenti in cui pubblicare gli annunci. Oltre alla sezione Notizie di Facebook, sia dei dispositivi fissi che mobili, sono disponibili il posizionamento nella colonna destra dei computer fissi, la Home Page di Instagram anche se non si possiede un account su tale Social Network, e il cosiddetto Audience Network, una serie di siti web mobili e app approvati da Facebook esterni al Social Network.

annuncio facebook ads ppp

Questo esempio mostra l’inserzione realizzata dalla burgeria PPP, per promuovere un menù realizzato a pranzo, posizionato nella sezione Notizie (la Home Page per intenderci) per computer fissi. Essendo costituito solamente da un’immagine, senza testi e link esterni, si presume l’obiettivo pubblicitario scelto sia Notorietà in zona, utilizzando un post creato precedentemente sulla pagina aziendale.

 

Facebook Ads, rispetto alle piattaforme pubblicitarie dei motori di ricerca, consente di raggiungere persone con un profilo sociodemografico ben delineato, sebbene non stessero cercando attivamente prodotti e servizi, grazie alle informazioni rilasciate durante le attività da loro svolte all’interno del Social Network. Il servizio consente di raggiungere il proprio pubblico, di interagire con esso e di far eseguire loro un’azione ben determinata, ottenendo un ritorno sull’investimento commisurato agli obiettivi prefissati e alle risorse disponibili.

Nell’ultimo articolo di questa mini-serie sulla Web-Azienda di Palermo che fa pubblicità online invece, ci concentreremo su sulla piattaforma pubblicitaria di un altro Social Network molto utilizzato, ovvero Twitter.

Se vuoi condividere le tue opinioni o la tua esperienza, commenta qui sotto 🙂

Pubblicato da

dario valentino

Blogger, Consulente Web Marketing. Un patito delle tecnologie, del Web e dello Sport. La mia biografia la trovi alla pagina "Chi sono".

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *